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2015国内热门综艺节目广告植入之最

时间:2015-12-14 10:28来源:广告主网
从2015年中国的娱乐综艺节目发展不难看出,同类节目开始出现抱团式增长,而最为典型的当属户外真人秀节目。近期各大真人秀节目虽因引进和版权的问题存在较多争议,但依然不能阻
从2015年中国的娱乐综艺节目发展不难看出,同类节目开始出现抱团式增长,而最为典型的当属户外真人秀节目。近期各大真人秀节目虽因引进和版权的问题存在较多争议,但依然不能阻挡它们火热的收视率,这其中有国内综艺内容的匮乏,也有明星圈粉作用等原因。
然而也正因为同类节目的竞争太过激烈,所以拼明星,拼人气成为国内综艺节目制作的首选,因而产生的矛盾也就越来越多,如明星一集天价报酬、节目私下表面不一、节目组忍气吞声、剪辑毫无尿点等等。
另外,较之时下几档人气综艺节目来说,广告赞助商开始由老品牌向新品牌过渡,而近些年互联网企业也开始崭露头角。虽然如今的综艺赞助广告商仍以传统品牌为主,但未来在大IP时代下,将会有更多种类的品牌参与进来,今天我们先来看看今年的几大热门综艺都有哪些最具特色的品牌植入。
最长情
代表:《中国好声音》1-4季&加多宝
 
 
说到赞助最大的赢家一定时未仆先知的加多宝,虽然当年的加多宝在与王老吉的商标问题上打官司撕逼,虽然当时的加多宝还是以红罐示人而非如今的金甲披身,虽然那时并没有多少钱的加多宝赞助一个新节目风险基本上为90%,但好在《中国好声音》一举成名,让加多宝与好声音成为一个整体出现在那个火热夏天的观众眼中。而随后4年来各大知名节目的品牌冠名换了又换,加多宝与好声音的情谊一直持续到了第四季,如今谁提起好声音想到的必定是加多宝,这里面无论是感情还是利益,都不禁让人感叹!
最契合主题
代表:《爱上超模》第二季&明星衣橱APP、奥利奥巧轻脆、沙宣、冰锐
 
 
 
 
《爱上超模》第一季以反向输出电视台标志着其作为纯网综艺的成功。而它的成功为第二季的冠名以及赞助商提供了更多的发挥空间,第二季播出过半,总冠名明星衣橱APP的总交易额就突破了1亿。一方面,它随视购广告形式创新,给93%的观众留下深刻印象,54%的观众表示喜欢这种广告形式;另一方面,对于时尚节目来说,它的表现形式也可以称之为有主题的时尚广告大片,就像是“维多利亚的秘密走秀”,在除去品牌推广外,俨然已成为一种潮流showparty,因而在《超模》中所有的参与赞助的产品都能与比赛的作品息息相关毫无违和感。
最具争议
代表:《奔跑吧兄弟》第三季&美丽说
 
 
《奔跑吧兄弟》第三季开播前爆出,“90后偶像”鹿晗将取代包贝尔成为“常驻七只”之一。作为近两年最火的户外真人秀,《奔跑吧兄弟》冠名费用节节攀升,第一季1.3亿,第二季2.16亿,而第三季冠名的“美丽说”花费了3.38亿。因此外界普遍认为,鹿晗的加入完全是冠名的作用,要知道就在今年“美丽说”的形象代言人就是鹿晗本人。其实无论是综艺还是戏剧,制作人与冠名商根据自身的需求选择演员这已经不是什么秘密了,这样的因果关系效果很难预料,但好歹花了钱就得给人办事这是常理,况且虽具争议鹿晗强大的粉丝团对于节目组来说不是什么坏事,也有可能是锦上添花。
最土豪
代表:《爸爸去哪儿》第二季、第三季&伊利QQ星
 
 
伊利QQ星在继《爸爸去哪儿》第二季3.12亿冠名后,再次以超5亿元人民币拿下第三季冠名,破了当时综艺节目冠名费用之最。与第一季999小儿感冒灵冠名费只有2800万相比,伊利QQ星节节攀升的冠名费用真是豪气冲天。芒果台的圈钱本事众所周知,每年的招商大会从来都不缺金主,看来伊利QQ星也是想借助《爸爸去哪儿》打造一个完整的品牌传播链,就像是好声音和加多宝这样的双生胎,每每被人想起就无法分开。
最多样化
代表:韩束化妆品&《非诚勿扰》、《花样姐姐》、《蒙面歌王》、《超级战队》
 
 
 
 
2015年,国产的化妆品品牌在综艺节目的参与度上看非韩束莫属,不仅以5.8个亿超越伊利QQ星在《爸爸去哪儿》5亿记录拿下《非诚勿扰》年度冠名、同时以6000万冠名《花样姐姐》、1.5亿冠名《蒙面歌王》、1亿冠名《超级战队》。除去《非诚勿扰》成为了其第二个年头赞助的节目,其它的均为全新的领域,这样就不难看出它的目的就是重点培植一个电视综艺成品,并在多屏幕中频繁展露以提升品牌辨识度。总得来看这与韩束在去年的综艺节目品牌植入初衷没有变化——多线参与、全面开花。
最会卖萌
代表:《极限挑战》&天猫
 
 
 
 
很多人并不能理解,为什么已经如此有高知名度的品牌会冠名《无限挑战》,其实天猫的知名度不用多说,但此次的重推对象是“天猫国际”,然而很可惜的是节目已经播完了也没有多少人能注意到这点。另外由于《极限挑战》打着原创的旗号,却因与韩国同类节目《无限挑战》相似度80%而受到了控告,也一度让节目难以播出,但好在私下调解有惊无险。尽管有众多的诟病,但黄渤、黄磊、孙红雷等一线大牌的撑腰,以及游戏中天猫的黑猫卡通形象在道具和场景的使用,这样一个时不时卖萌的对象最终收获了众多观众的心。
最没有存在感
代表《偶像来了》&OPPO
 
 
《偶像来了》依然是湖南台在2015年全新引进的一档韩国综艺节目,但不尽人意的是,它没有像《我是歌手》、《爸爸去哪儿》那样一炮而红。尽管节目组请来了林青霞、朱茵、蔡少芬等大腕,但还是无法支撑收视率,传播效果也平平。对此4亿冠名的OPPO更是没有什么存在感,除去节目中会提及和布置道具外,OPPO在节目中显得非常不和谐。近些年OPPO也是花了大手笔请来李易峰、杨幂、鹿晗作为代言人,虽不差钱,但4亿的冠名费总归有些不值,倒不如vivo3.5亿冠名《快乐大本营》来的要实惠的多,至少这样一个常态的节目,观众就多了不止一倍。
最幽默
代表:《我是歌手》&立白洗衣液
 
 
《我是歌手》从第一季到第三季,最引人注意除了歌手本身外,一个是主持人,一个就是观众,第一季的羽泉“一个字(zhi)”哥,第二季的张宇“因为我是主持人所以是打不死的小强”,第三季的古巨基卖萌飙港普都深的大家喜爱。因此大家似乎对于主持人的期待远远超越歌手表现,也正是因为这样独特的幽默主持方式,让大家在笑声中不仅记住了歌手、主持人还有立白洗衣液。近期第四季也开始筹备,冠名广告商还是个未知,如果不是立白的话,观众还真得反应一下。
最具性价比
代表:《天天向上》&特步、RIO
 
 
作为芒果台又一个常态类节目《天天向上》相信没有几个人会陌生,而它开场白“欢迎收看‘特不(步)一样’的《天天向上》”更是和“怕上火喝加多宝”一样形成同等量级的传播效果。合作六年的特步被汪涵及天天兄弟团的智慧所发扬光大,无时无刻的想着将一连串的广告词以各种方式消化在节目中也体现了脱口秀节目的优越性。如今特步变成了RIO,天天兄弟还是以他们特有的表现方式让大众记住了新的合作商。试想一个广告词在节目中被主持人十几次的提起娱乐大众,广告商大概做梦都会被笑醒这有多值了吧。
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