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2016 广告主如何做押

时间:2015-12-28 10:13来源:媒介360
大IP时代,每个媒体都在争相抢夺最抢手的热门IP,无论是移高价购买一个成熟IP,还是以低价海淘潜力股。IP时代的战火,从来都是一场不见硝烟的战场。而在这场战局之外的广告主们

       大IP时代,每个媒体都在争相抢夺最抢手的热门IP,无论是移高价购买一个成熟IP,还是以低价海淘潜力股。IP时代的战火,从来都是一场不见硝烟的战场。而在这场战局之外的广告主们,则像是的手握重金的赌马者,不知该下注哪一个IP。
       2016年的广告主们,究竟会如何去押宝他们的内容IP?
       押宝IP :大投资是否有大回报?
       其实对于押宝内容这一块,在当初综艺节目开始水涨船高的时候,就已经开始成为广告主讨论的症结点。所以在媒介360已有采访中,广告主CMO将纷纷给出了自己对于热门IP押宝行为的观点。
       正方
       “首先不能否认大平台的实际效果,但同时大媒体也意味着大投入,各种节目冠名和合作等也是水涨船高。所以同时也更考验广告主对于内容质量和实际效果预判的能力。”——某医药行业品牌策划
       “同时在方向没错的前提下,关键要看所投平台积聚的用户质量如何。大投入必须基于可以给广告主带来大产出。部分广告主认为把精准广告和大平台放在一起,这样效果可能会更好。”——某金融行业集团品牌部副总经理
       最后“传统媒体有内容优势,传统媒体和新媒体有效结合可产生整合推广效应。”——某医药品牌市场与品牌管理部总经理
       反方
       “其实反观国内市场那些所谓的大媒体投放,更多时候我们只是看到表明,比如加多宝还有恒大。实际上真正观察他们,他们在营销上都是在打配合的,包括落地的一些知识,他们也是很关注的。可以看到,除了大平台,他也在做很多细节的东西。”——某日化品牌高级市场总监
       “同时这种越发激烈的高价冠名活动,也会催生电视行业迎来马太效应,广告主的投放集中在几个王牌节目上将是个趋势。但是落到品牌本身而言,平台影响力再大,节目再成功,收视再神话,如果没用转化成与品牌相关的话题,那就都是零。”——某乳品营销第一中心总经理
       目前,“现在电视媒体内容同质化、明星过度消费、自主创新力低等情况,对品牌投放的资源公信力、美誉度造成影响。”——某汽车品牌营销总监
       而且从2015年的IP投放而言,很多节目都是用了这些大投入,最后也都是打水漂了。
       广告主应该如何做投放?
       对于广告主,冠名一直是土豪的游戏。在上亿级的冠名费之外,同时需要与之相配的线下活动,这就意味着其整体营销费用更是天文数字。对于一般的广告主而言,传统媒体的影响力依然是他们所无法放弃的,在2016年所要做的就是如何将传统媒体的影响力搭配其他媒体,做到价廉物美的精准投放。
       电视+互联网
       这两年虽然在电视媒体的广告投入量有所减少,但经过今年内部的分析和探讨,发觉在主流电视上的基础投放还是要维持一定力度,因为这解决了一个品牌的知名度维持问题。而且电视投放上要转变思路,选择优质内容做重点投放,而判断优质内容的直接依据就是收视率。同时应该客观科学地看待电视跟互联网的相互带动作用,电视广告对于互联网平台活动流量提升有很明显的作用。
       传统媒体+网+内容
       传统媒体的权威性平台优势,及可能被盘活人才优势。传统媒体+网+内容。传统媒体在权威性上会有一定的优势,这也是我们多年看重的一个优点。现在很多品牌仍需要传统媒体的公信力,虽然整体传统媒体在走下坡路,但是现在还是在做一些变化和调整。
       所以传统媒体会在内容上,在互动形式上有更多的创新,使得带来更多更为经济效益的合作模式。比如:途牛,一直以来在电视上会更focus 在微信互动上,一样带来很好的效果。
       广告内容营销需要看时机
       就合作模式,还是强调内容。哪怕报纸,总体来说还是要强调移动互联网和门户的培养,除了视角上互联网会更新颖,但是要内容的话还是传统的报纸或者杂志会做得更好。
       毕竟传统媒体整体覆盖面广,对于营销传播而言更容易引爆。传统媒体对于快速建立知名度还是有效的,但是不持续的, 或者说效果会慢慢递减。
       所以对于品牌推广而言,需要的是遇到特别匹配的营销规划,便于成为广告内容营销。
       总结:对于2016广告主在媒体投放领域还将有哪些关注的方向点,以及痛点思考,媒介360还将会持续关注。
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