当前位置: 主页 > 广告业态 > 传统媒体 >

在全面改革中推动传统媒体转型发展

时间:2016-01-07 10:49来源:邯郸新闻网
□陈邢魁 思想是行动的先导。改革开放三十多年来的经验表明,任何一轮大发展都是以思想大解放为基础和前提的。当前的解放思想大讨论正是省委省政府、市委市政府根据发展新形势
□陈邢魁
 
思想是行动的先导。改革开放三十多年来的经验表明,任何一轮大发展都是以思想大解放为基础和前提的。当前的解放思想大讨论正是省委省政府、市委市政府根据发展新形势、新任务的需要和改革过程中遇到的实际问题做出的重大战略部署。面对传统媒体普遍出现的舆论掌控能力受到挑战、经济效益严重下滑等问题,作为传统主流媒体的邯郸日报社,在扎实深入开展思想解放大讨论,认真贯彻落实省委八届十二次全会和市委八届七次全会精神的过程中,以勇于担当的精神、精准发力的意识、锐意进取的姿态,积极采取高强度高频次多元化的改革措施,努力探索“以深耕主业为主体,以改革创新为先导,以转型转变和融合合作为两翼”的发展格局,媒体的改革发展稳步迈上新台阶。
 
一、更新办报理念,强化舆论引导
 
近几年来,由于新媒体的冲击,报纸的舆论引导力受到前所未有的挑战。但是,作为传统媒体从业者,我们在看到问题的同时,更要看到自身存在的新闻资源、人才队伍等诸多方面优势,坚定改革发展的信心。当前,我们要更新办报理念,努力把报纸在内容生产方面的优势转变为在舆论引导力竞争中的胜势,这就要求我们进一步把内容建设摆在突出位置,力求做到“人无我有、人有我优”;进一步创新报道形式,增加新闻内涵,把新闻做实、做深、做透;进一步加强新闻评论,让评论视角独特、观点鲜明,有深度,有高度,以理性评析与权威判断,潜移默化地引导社会舆论。同时,为应对新媒体在舆论引导力上的挑战,我们在版面设置和稿件编排上,要更加重视读
 
者感受,树立“用户”概念,以吸引用户、聚集用户、服务用户、维护用户为宗旨,提高报纸的可读性、实用性和互动性;要做到有话题、有品牌、有品位、有策划、有深度;要借鉴新媒体优势,运用互联网思维,重构报纸原有的采访、编辑、出版等环节,使报纸从内容到形式都迎合用户喜好,成为用户工作与生活都离不开的平台。
 
二、突出品牌理念,精准报纸定位
 
从营销学的角度讲,产品的品牌设计和精准定位是其抢占市场、快速发展的有效途径。作为社会属性为主,兼具商品属性的报媒,强化品牌理念和精准定位自己的“产品”非常重要。具体到邯郸日报社,我们的产品定位就是“三报”的定位。《邯郸日报》、《邯郸晚报》、《中原商报》要各有侧重,错位发展,独树品牌,齐头并进。《邯郸日报》要承天接地,对上不打折扣,全方位服务好党委政府,对下不讲条件,零距离服务好市民百姓,围绕中心工作,正确引导舆论;《邯郸晚报》要影响主流,定位高端人群,服务优质用户,引导时代风尚,影响社会经济;《中原商报》要突出特色,抓住主导行业,服务重点企业,搭建行业发展和商业流通的专业平台。同时,要按照“三报”不同定位,优化发行结构,尤其是扩大《邯郸晚报》在主城区的发行量,提高零售量,保
 
证有效发行。
 
三、转变经营理念,促进效益提升
 
在可预料的未来几年,传统媒体仍将面对新媒体强势冲击、经营形势严峻等困难局面,这就需要我们转变经营理念,努力找到一条适应媒体竞争要求、适合自身发展实际的报业经营新路子。为此,要大力推进经营方式转型,树立大广告、大经营意识,实现办报、广告、发行一体化发展;要强化市场意识、营销意识、服务意识,由单纯的卖版面向卖创意、卖策划、做营销转型;要从纯粹的广告经营向品牌管理转型,为客户提供包括形象传播、市场营销、危机公关等在内的全方位多元化服务。特别是要以活动策划为中心,做好整体营销,使活动成为经营工作的主旋律。要通过报纸与网络的结合、线上与线下的结合,充分发挥品牌、内容、渠道、平台、经营等方面的整体优势,逐步形成立体多样、互动发展的信息传播体系,达到营销专业化、运作一体化、工作团队化、策划系列化、专栏特刊品牌化、产品经营多元化。同时,要通过建立责权分明的项目管理机制、灵活机动的用人考核机制等,确保经营机制高效运转。
 
四、创新发展理念,推进媒体融合
 
当前,推动传统媒体和新兴媒体融合发展,是党中央着眼巩固宣传思想文
 
化阵地、壮大主流思想舆论做出的重大战略部署。邯郸日报社要抢抓这一绝好发展机遇,探索媒体融合转型之路。在媒体转型和发展方面,要做好“三个创新”:一是表达方式创新。邯报传媒新媒体矩阵的建立,在传播平台创新方面迈出了重要一步。下一步,要运作好、经营好新媒体矩阵的每一个客户端,通过创新功能、创新表达,提升新媒体的吸引力、感染力和影响力;二是生产方式创新。在内容生产上,内容与技术并重,实现新闻信息的实时化生产、数据化生产、分众化生产,探索纸媒与新媒体两套流程统筹管理的模式,推进工作流程、文风文体、薪酬考核等各个方面的整合与融合;三是商业模式创新。新媒体矩阵各平台要准确抓住某一类细分人群,努力打造一款基于传统媒体优势资源和全新商业模式的互联网产品。
 
目前,邯郸日报社正处在一个爬坡过坎、滚石上山的困难时期,需要我们付出超常规的努力和艰苦卓绝的奋斗。改革发展的过程肯定是痛苦的、曲折的,但新闻人从来不缺乏改革的勇气、奋斗的精神和战胜困难的信心,只要我们真正解放思想,克服畏难情绪,锐意进取,积极作为,就一定能战胜当前的困难,稳步实现传统媒体的转型发展。(作者系邯郸日报社党组书记、社长)
------分隔线----------------------------
会员服务 | 协会概况 | 广告服务 | 联系我们
未经授权禁止转载、摘编、复制或建立镜像,如有违反,追究法律责任
版权所有百分百文化传媒|河北省广告协会