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河北省广告协会2016年工作报告

时间:2017-01-12 14:09来源:河北广告网
河北省广告协会2016年工作报告 河北省广告协会会长 刘烨 各位理事、各位代表: 今天,河北省广告协会隆重召开第五届第五次理事会,在此,我代表河北省广告协会第五届理事会就2
河北省广告协会会长 刘烨
 
各位理事、各位代表:
今天,河北省广告协会隆重召开第五届第五次理事会,在此,我代表河北省广告协会第五届理事会就2016年的工作向各位理事、各位代表做工作报告,请审议。
2016年河北省广告协会在省工商局和中广协领导下,在广大会员单位的大力支持和积极配合下,深入贯彻落实党的十八大和省委、省政府指示精神,充分发挥广告协会提供服务、反映诉求、规范行为、监督管理的职能,切实加强行业管理和精神文明建设,完善行业自律和行业组织建设,较好地完成了各项工作任务,为繁荣和发展我省广告事业做出了积极贡献。主要做了以下几项工作:
一、开展河北省广告行业调研并提出政策建议。
为充分了解我省广告行业现状,找准制约我省广告业发展的因素,科学借鉴发达省市的成功经验,为省委省政府提出推动我省广告业发展的相关政策建议,经局领导批准,今年3月,河北省局、河北省广告协会共同委托河北师范大学就《河北省广告行业调研及政策建议研究》项目进行调研,项目历时三个月,最终形成了四万字的研究报告,并依据政策建议分别向省政府和省局党组提交了落实意见,这个报告得到了省局党组书记、局长刘云峰同志的充分肯定,省政府主管领导也书面批示表扬。这个报告的简化版已于12月20日、27日《中国工商报》分两期刊登,在全国广告业界形成了良好的影响。今天我们也印发给大家以供参考。
二、联合京、津两地联合举办“京津冀国际广告节”。
为了积极贯彻落实习近平总书记、党中央和国务院提出的京津冀协同发展的重大国家战略和国家工商总局、省委、省政府关于落实京津冀协同发展战略的一系列精神,实现京津冀广告业融合发展,引导我省广告企业主动与北京、天津实现产业对接,今年8月10日-11日,我局再度与北京市工商行政管理局、天津市市场和质量监督管理委员会联手在北京国际会议中心举办京津冀第二届国际广告节。我局党组书记、局长刘云峰同志,副巡视员贾振江同志,省广告协会名誉会长刘建新同志出席了大会。贾振江同志代表我局和组委会在开幕式、公益广告论坛上分别致辞。此次盛会以“跨界·创新·体验”为主题,在互联网广告蓬勃发展的大背景下,通过高峰论坛、创意作品展、新媒体推介会等系列活动, 进一步推动京津冀的广告资源、投资、人才和技术的互通互享,从而引领促进三地广告业态跨界、融合、创新发展。此次广告节还专门设置了“北京创意奖” 广告作品评选,共征集全国以及港澳台参赛作品约3000件,获奖820件。其中我省共报送参赛作品986件,获奖作品共207件,其中银奖1件、铜奖12件,优秀奖194件。河北省广告协会、河北电视台还专门在现场设置展台,宣传河北广告业形象。会后我省电视台、燕赵都市报等媒体也在重要时段和版面对广告节进行了报道,同时一些中央级媒体、京津媒体也做了大量报道,形成了广泛的社会影响。
三、规范行业自律,配合省工商部门进行普法宣传。
“加强广告行业自律,建立和维护良好的广告经营秩序,”是省广告协会的主要职能。近年来,省协会围绕规范市场秩序,推动行业诚信体系建设制定并组织实施职业道德准则,加强自我监管、严格自律制度做了大量工作。今年8月23日,省工商局联合省广告协会组织召开了贯彻实施《互联网广告管理暂行办法》行政指导会,省整治虚假违法广告联席会议各成员单位相关领导以及省会36家主要互联网广告经营单位负责人、广告业务负责人参加了此次会议。会上,大家对《暂行办法》进行了学习、讨论;联席会议各成员单位领导根据本单位职能对互联网广告监管工作提出了意见;互联网广告经营单位代表也就如何守法自律进行了表态发言,并签收了《行政指导建议书》。此次大会加强了工商(市场监管)部门和联席会议各成员单位对网络广告的监管力度,凝聚了共识,提高了互联网广告经营单位的守法自律意识,为《暂行办法》正式实施奠定了坚实的基础。《河北经济日报》、《燕赵都市报》、《河北工商》等媒体和网站进行了报道。
四、召开“河北省部分市广告监管工作服务企业座谈会”。
9月27日,由中国广告协会广告主分会、河北省广告协会、河北省工商局共同主办的河北省部分市广告监管工作服务企业座谈会在石家庄召开。中广协广告主分会秘书长韩志钢同志、河北省工商局副巡视员贾振江同志,石家庄、唐山、保定、廊坊、邯郸五个地市工商局、市场监管部门主管广告工作的局领导、广告科(处)长,以及来自蒙牛、海尔、玛氏、高露洁、鲁花等16家国内大型知名企业的代表共计50余人参加了此次会议。通过对我省经济发展、市场监管和服务企业总体情况的介绍、违法广告典型案例的分析解读,以及解答企业代表在经营活动中遇到的问题,拉近了监管部门和企业之间的距离,提高了企业的守法意识和守法能力,同时也强化了工商、市场监管部门以监管服务促企业发展的工作思路,加强了政企间的交流沟通,形成良性互动,为维护我省广告市场秩序和促进广告业发展奠定了基础。受到了中广协广告主分会领导和与会代表的一致称赞。河北省一些媒体和网站进行了宣传报道。
五、搭建平台,提高服务水平。
为进一步提高协会的知名度和影响力,打造会员单位沟通合作平台,省广协于2015年开始筹建河北广告网,2016年初正式上线运行。网站集前沿广告资讯、优秀广告作品展示、企业风采、协会动态、会员服务等内容为一体,会员单位通过网站可以了解国内外前沿广告资讯,学习优秀的广告创意和先进的广告制作技术,对于整合我省广告资源,促进广告行业的交流与合作,提高我省广告行业竞争力和影响力具有重要意义。
六、积极发挥职能优势,不断增强协会活力
一是开展河北省广告企业资质认证。企业资质认证是提高广告经营单位企业实力与信誉度的重要途径,也是规范广告经营秩序,维护广告市场公平竞争的迫切需要。为此,省广协利用开会、走访、调研等方式大力宣传开展资质认证的重要性,广告企业申报积极性大大提高。2016年12月1日,省广告协会企业资质认定委员会第六次会议在石家庄召开,对我省申报2016年度资质的广告企业进行资格审查,认定了河北省一级广告企业12家,并于近期在河北日报上公告。同时还推荐国家一级企业3家,二级企业1家,上报中国广告协会。
二是开展河北省优秀广告作品评比。河北省广告协会作品评选活动已成功举办了十五届,2016年举办的第十六届广告作品评选活动共征集参评作品300余件。本届广告作品在形式上分为商业广告和公益广告两大项,影视、广播、户外、平面四种类型。经来自媒介、广告公司、大专院校、广告监管部门、广协等单位组成的评委认真评审,共评出获奖作品100件,其中一等奖12件、二等奖29件、三等奖59件。本届参评作品的创意较为新颖,艺术感染力强,公益广告的设计、制作水平有所提高,特别是河北广播电视台、河北春秋文化传播有限公司、河北众美传媒股份有限公司、河北汇景广告传媒股份有限公司、沧州市狮城霓虹广告股份有限公司、石家庄市星河广告有限公司等单位,用心设计、制作了一批主题鲜明、创意独特、有影响力的公益广告,参评作品真实地反映了我省当前的广告设计和制作水平。
七、组织会员单位积极开展对外学习交流活动。
近年来,省广告协会为使会员单位开拓眼界,积极走出去,向先进发达省市学习创造条件。先后组织会员单位参加了2016(烟台)中国户外广告论坛、2016广告企业商标使用管理培训班,特别是第23届中国国际广告节,我省由党组书记、局长刘云峰同志、副巡视员贾振江同志亲自带队,全省工商系统、广告协会和媒体单位、广告公司等代表百余人参加了大会。充分利用这个平台与全国广告界沟通交流,我省共上报参赛作品160件,共有29件作品获奖,其中黄河奖(公益)获奖作品19件,铜奖1件、年度优秀奖9件、创作优秀奖9件;长城奖(商业)获奖作品10件;铜奖1件、平面优秀奖2件、广播优秀奖6件、户外优秀奖1件。我协会因工作成绩突出,获得“广告节优秀组织奖”。通过参加专业奖项评比、媒体展会、设备展会、商务交流、高峰论坛既了解最前沿的广告专业技术、开阔了眼界,找到了差距,又增加了协会的凝聚力。
一年来,在各市广告协会的大力支持和会员单位的积极配合下,省广协做了大量工作,得到了上级的充分肯定,可以说本届理事会在工作上也取得了一定成绩,但我们清醒地认识到,我们的工作距离新形势、新任务的要求,距离行业和会员单位的期望,还有一定差距。特别是如何指导会员单位积极开展创新活动,引进先进的广告经营理念和先进的广告技术手段,促进专业技术和广告作品水平的提高方面还存在不少问题,有待于我们在今后的工作中加以研究和改进。
下一步工作打算
2017年协会工作的指导思想是:继续深入贯彻落实党的十八大和省第九次党代会及省工商局年度工作会议精神,在中广协和省工商局的正确领导下,进一步解放思想、开拓创新、强化服务、规范自律,团结和带领广大会员单位为我省广告业快速发展努力奋斗。具体思路是在扎实做好协会日常工作的同时,重点做好以下几项工作:
一、组建“河北省广告发展专家指导委员会”和 “河北省广告协会学术委员会”,在此基础上,成立“河北省广告研究院”。
目前,在政府主导下的广告产业学术研究领域的工作是相对缺失的,广告产业学术研究与创新明显不足,从而也影响到我省管理和引导广告发展相关工作的开展。因此,今年我们拟组建河北省广告业发展专家指导委员会和河北省广告协会学术委员会,成立河北省广告研究院,从更专业的角度指导我省广告界的学术交流和学术研究,通过“官、产、学、研”互动协作,为企业开展广告经营活动提供技术、智力支持和人才保障,不断提升我省企业的创作创新能力,从而更好地参与国内、国际市场竞争。
二、承办2017年度京津冀广告节。
京津冀国际广告节已连续举办了两届,尽管我们经验还不足,三地广协在协调机制上还不十分顺畅,但是这个平台对推动三地广告业协同发展、对展示与弘扬京津冀广告业总体形象,尤其是在推动我们河北广告业发挥区位优势,借助京津产业优势补齐我省短板方面影响巨大。我们应该带头把京津冀国际广告节打造成一个精品名牌,使其发挥巨大作用。为此,刘云峰局长亲自倡议2017年京津冀国际广告节落户河北,这是有效带动和提升我省广告业发展的重大举措。尽管我们面临重大考验,但是一定要以勇于担当、主动作为的勇气投入到广告节的谋划、筹备和落实中去,确保完成这个任务,要通过在我省举办此项活动,为我省的广告企业提供自我展示和自我发展的平台,进而在全国乃至国际上展示和推广我省广告业的整体形象。打造具有河北特色的广告交流活动品牌,并以此为抓手,掀起河北广告发展“走出去、引进来”的新高潮。
三、组织开展河北广告业品牌推广“一对一”活动。
河北环绕京津,既是优势,也是劣势,与两个较大城市紧紧相邻,对河北广告市场的虹吸作用非常明显,优质的广告资源和优秀人才流失严重。但河北人口众多,地域辽阔,市场潜力巨大,不乏像衡水老白干、神威药业、珍极酿造、养元智汇饮品之类的企业,辅之以京津冀协同发展和河北经济调结构、转方式的良好机遇,我省广告市场发展的前景大有期待。2017年,省协会将谋划设立河北省广告协会广告主分会,吸收我省大型知名企业成为会员单位,通过与省内大型知名企业等优质广告资源单位的“一对一”的对接,进一步了解他们的广告投放需求和标准,为我省广告企业牵线搭桥,一方面使我省的大型企业、知名企业能够获得更好、更有效的品牌策划和广告推广服务,另一方面,也能进一步发挥对我省广告经营单位的带动作用,扩展广告业务,减少广告资源外流,促进河北省广告业整体实力的提升。
四、升级、改版、优化河北广告网,打造我省广告业一体化网络服务平台。
政府或行业组织的官方网站是对外传播和交流的窗口,尤其是在网络媒体传播作用突出的时代,重视组织网络平台和渠道是最有效的实现对外交流和业务拓展平台。今年,我们将进一步丰富“河北广告网”网站功能,将网站打造成集“行政办公、协会管理、资源整合、在线服务、信息公开、行业交流、社会参与”的省级广告业网络信息服务平台,并以此辐射更广泛的网络服务形式,以提高网站的实用性和影响力。
五、多措并举,促进我省广告业发展
在做好2017年几项重点工作的同时,省协会将着眼我省广告业中长期发展目标,着手谋划以下几项工作:一是打造广告市场联合监管平台。联合河北省整治虚假违法广告联席会议各成员单位建设河北省广告市场联合监管平台,深化广告监管综合治理,加大对虚假违法广告的整治力度,建立系统、长期有效的监管机制。二是成立河北省广告业调查服务组,建设河北省广告数据库。帮助企业解决难题,了解最新行业情况,为省委、省政府出台相关政策和省工商局进行市场监管提供依据,并每两年发布一次《河北省广告业发展白皮书》;三是建设河北省局校共建广告人才培养基地。联合我省部分高校和有关部门建设河北广告人才培养基地,以此为平台,实现高校专业广告人才的培养和广告从业人员的集中培训,从人力资源方面为我省广告业提供发展源泉;四是建立“河北公益广告”微信、微博平台。省广告协会将联合省文明办等有关部门建设“双微”平台,打造我省公益广告事业省级窗口,进一步促进我省公益广告事业协作发展。
2017年省广协将在省委省政府、省工商局、中广协的坚强领导下,以习近平总书记一系列讲话精神为指导,不断解放思想、努力工作,把协会建设成为企业联系政府的引导者、广告业利益的捍卫者、广告业发展的推动者、广告业文明进步的倡导者。各位理事、各位代表、同志们,让我们携手奋进,团结一心,共同创造河北省广告业辉煌的明天!
谢谢大家。
 
2017年1月9日
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